玩法、场景、工具,抖音继续以营销助力票房口碑双丰收
作为重要的电影宣传平台,从《我和我的祖国》至今,抖音以联合出品的身份参与了13部影片,票房总计超过160亿,3部电影进入中国影史票房前15,其中《我和我的祖国》获得第35届大众电影百花奖最佳影片奖。今年2月7日的《人潮汹涌》抖音直播,带动了猫眼平台当日想看指数增长2.3万,单分钟增长7134,打破了平台历史纪录;电影《超越》主演郑恺抖音直播10小时分享路演工作状态,最终吸引了超过1370万人观看该场直播,“15万人看郑恺直播睡觉”更是破圈冲上热点榜第一。
抖音内容合作负责人肖轶介绍,“在抖音做电影宣发,其实可以不必局限在电影本体内容上。因为抖音是一个用户记录生活的平台,无论是片方还是主创,都可以在抖音上,实现电影内容与美好生活的共振。”以电影《唐人街探案3》为例,抖音与万达影视深度合作,在今年春节档推出了系列番外短片“唐探新春剧场”,邀请抖音头部达人与电影主创进行内容共创,极大地调动了观众的期待指数,助力影片核心线索的预埋和扩散;基于短视频播放量、直播观看人数和想看指数的正相关关系,今年五一期间,抖音发起了「五一观影计划」的电影抢票任务活动,用户在抖音里通过点击想看、播放预告片等形式赢取电影兑换券,进而带动了影片想看指数的增长。
肖轶表示,今年抖音将继续从丰富营销玩法、拓展营销场景、打造有效营销工具三个方面着手,用抖音的力量更好地帮助物料精准分发,带动电影想看指数的增长与购票转化。